苹果新机砍单 新机销量低迷富士康或被迫裁员

近年来,苹果的新手机推出后,销量一直以来都是比较好的,然而此次苹果新机出来后,销量却遭遇了滑铁卢。根据相关消息,因为销量低迷,苹果正式对PhoneXS、MAX系列新机要求富士康砍单10%,富士康或被迫裁员。

苹果新机砍单或逼迫富士康裁员
苹果新机砍单或逼迫富士康裁员

而出现新机砍单的情况,或和苹果的高价策略有关。在苹果第四财季电话会议上,苹果公司宣布今后不再公布iPhone销量。苹果CEO库克表示,销量多少并不重要,重要的是你卖了多少钱。由于苹果近年来创新不足,加上价格偏高,导致用户开始逐渐流失。

此外,自苹果财报发布后,罗森布拉特证券将苹果股票评级从“买入”下调至“中性”。罗森布拉特证券分析师张军分析称:“苹果对自然年第四季度(苹果第一财季)的展望,反映出我们对于iPhoneXS/XR出货量低于预期,减产的谨慎观点。”

涨价是手机销量下滑的命门

从苹果最近两个季度的财报中,我们看到了一个非常奇怪的现象,在手机、iPad销量增长乏力的情况下,苹果利润却保持着30%的增长。事实上,自iPhoneX手机开始,苹果在不断拉高手机售价,这也是苹果利润增长的秘密。

财报数据显示,今年Q3季度,苹果手机的平均售价从724美元提高到793美元。去年第四季度,苹果手机的平均售价只有694美元。按照这一发展趋势,今年第四季度苹果手机的平均售价有望突破800美元的高位。短短一年的时间,苹果手机价格上涨了100美元左右,这完全可以购买一台国产的千元机了。如此快的涨价速度,是苹果手机销量下滑的一个重要原因。在过去的很多年里,苹果手机的平均售价一起在650美元左右徘徊,去年苹果发布了搭载全面屏的iPhoneX,苹果手机最高售价也一度突破万元的高位。

去年iPhoneX上市时,国内外很多知名分析师称,过高的定价策略并不会影响iPhoneX的销售。诚然,在创新方面,iPhoneX不仅有独具一格的刘海式全面屏,还有面部识别解锁,还有无线充电和AI,这些创新足以支撑iPhoneX的高定价。不争的事实就是,iPhoneX的销量并没有达到预期,苹果只能砍掉iPhoneX手机30%左右的订单数量。

其实,iPhoneX的一些创新之所以无法支撑涨价,是因为iPhoneX所搭载的技术对消费者而言已经失去了吸引力。去年,国产手机都用上了全面屏,甚至售价只有千元的智能手机也标配了全面屏;三星Note和S系列旗舰手机几年前已经标配了无线充电。没有颠覆性的创新,iPhoneX如何溢价?同样,苹果刚发布的iPhoneXS系列,最高配版本售价12799元,硬件上却没有创新,消费者不乐意花高价购买苹果手机也是必然。

另一方面,苹果手机的iOS系统在流畅性方面的优势已经被削弱。以华为、vivo和OPPO为代表的国产手机品牌,对安卓系统进行了底层优化,一改安卓系统卡顿的形象。硬件上没优势,软件层面优势被削弱,高定价无疑会影响苹果手机的销量。

写在最后:高定价策略让苹果的营收和利润持续增长,这并不意味着苹果手机可以继续涨价,毕竟消费者也有一个价位预期。一旦苹果手机的价位突破了消费者的心理底线,苹果利润暴涨后业绩肯定会大幅下滑,这是很危险的。对于苹果而言,如何在手机销量和定价方面找到一个平衡点,这才是最困难的。

PhoneXS、MAX系列新机出来之后,销量竟远远不及预期,这是出乎外界所料的,这也导致了苹果股价的下跌,苹果的市值一度跌破了一万亿美元。这样的影响同样也波及到了“代工厂”富士康,此次苹果新机砍单是否会导致裁员,目前还不得而知。

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